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Diffuser et distribuer le magazine municipal

Mise à jour le 26 juin 2024

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète et chiffrée, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

La presse municipale s’est massivement professionnalisée. En ce qui concerne la création et l’impression, quasiment toutes les étapes sont maîtrisées. Mais qu’en est-il de la diffusion et de la distribution ?

Un débat récurrent agite à ce propos les communicants mais aussi les élus et les hiérarchies administratives. À quoi cela sert-il de faire de si beaux – et parfois si coûteux – supports si tout le monde ne les reçoit pas ? D’autre part, dans les démarches de développement durable, la distribution des magazines est souvent pointée du doigt comme génératrice de gaspillage.

Or, la boîte aux lettres est indissociable de l’histoire du magazine municipal.

Toujours considérée comme l’atout maître du magazine municipal, la boîte aux lettres serait pourtant « menacée » au moins dans les territoires où existe de l’habitat collectif.  Le dispositif baptisé « Oui pub » fait en effet l’objet d’un essai localisé et d’une évaluation. L’expérimentation a été lancée le 1er mai 2022 dans 14 territoires (représentant 4 % de la population française) pour 3 ans : désormais, seuls les habitants qui apposent un autocollant « Oui pub » sur leurs boîtes aux lettres reçoivent les imprimés publicitaires. Un rapport d’évaluation sera remis par le gouvernement au Parlement six mois avant la fin de l’expérimentation, prévue le 30 avril 2025. Le renchérissement du coût du papier s’inscrit en ce sens.

Quelles sont les solutions existantes ? Les alternatives possibles ? Autant de questions fréquemment posées !

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Magazine municipal et distribution, une histoire mouvementée

Avec près de 15 millions d’exemplaires distribués chaque mois par les collectivités territoriales, le magazine demeure le principal support de communication : les personnes qui, à hauteur de 85 %, l’ont cité comme première source d’information locale dans l’enquête menée en 2011 par Epiceum, CSA et Cap’Com attestent de cette réalité. Dans le baromètre de la communication locale réalisé en novembre...

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