Culture et communication

Culture et communication Communication locale Évaluer une publication périodique pour la faire évoluer

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Évaluer une publication périodique pour la faire évoluer

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

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Contexte

Pourquoi et comment évaluer une publication périodique (journal, magazine, lettres ciblées…) ? Ces questions intéressent au premier chef les services de communication.

L’évaluation permet de vérifier si les objectifs de la publication ont été atteints, de faire évoluer et d’améliorer l’efficacité et le contenu de la publication.

Différentes méthodes, à base d’outils quantitatifs et qualitatifs, sont utilisées pour mener à bien cette évaluation.

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Pourquoi évaluer sa publication ?

La communication et ses outils cherchent à avoir un effet sur les récepteurs ou publics ciblés. Un magazine de collectivité est aussi un outil de communication destiné à tout ou partie de la population pour diffuser vers elle des messages divers : il répond donc à des objectifs validés en amont.

L’évaluation permet de vérifier si ces objectifs ont été atteints et quels sont les effets produits. Le public visé est-il bien lecteur ?...

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