Culture et communication

Culture et communication Intégral Culture et communication Optimiser la performance de ses supports électroniques de communication

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Optimiser la performance de ses supports électroniques de communication

Mise à jour le 03 janv. 2024

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

2 outils associés

Contexte

Les outils électroniques de communication ciblent des publics spécifiques et démultiplient les populations touchées (ce qui est prégnant dans le domaine culturel). Pour une structure culturelle, ils présentent quatre avantages majeurs puisqu’ils sont :

  • souples dans leur mise en œuvre ;
  • conviviaux dans leur forme ;
  • bon marché dans leur réalisation ;
  • productifs dans leur usage.

Pour toutes ces raisons, les newsletters, les e-flyers et les calendriers électroniques sont devenus incontournables dans toute stratégie de communication. Ils s’articulent aux médias traditionnels, sans s’y substituer totalement, et à ceux issus du Web 2.0 :

  • ils complètent les outils papier et actualisent l’information transmise ;
  • ils renforcent l’impact du site Internet et en accroissent le trafic ;
  • ils structurent une image et lui donnent plus de cohérence.

Cette fiche recense les enjeux techniques et de contenus nécessaires pour optimiser ses supports numériques.

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Distinguer les différents outils électroniques et leurs fonctions

Les vocables « mass-mailing » et « outils électroniques de communication » regroupent :

Ils répondent à des objectifs différents...

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