À quoi sert le chapeau introductif ?

Une fois accroché par le titre, le journaliste va décider de la pertinence de reprendre l’information en fonction du chapeau. En effet, celui-ci contient tout ce qui est essentiel : qui, quoi, quand, où, comment. Idéalement composé de deux phrases, le chapeau du communiqué doit pouvoir être facilement transformé en brève par le journaliste s’il ne souhaite pas rédiger un article complet.

Dois-je joindre un courrier d’accompagnement à mon communiqué de presse lorsque je l’adresse à des journalistes ?

Non. Le communiqué de presse est une information courte, rapidement et facilement assimilée. Il n’est pas nécessaire de joindre un courrier d’accompagnement qui n’apporterait aucune donnée supplémentaire. Bien au contraire, il pourrait entraîner une mauvaise orientation du communiqué au sein du média.

Puis-je adresser mon communiqué de presse à plusieurs personnes au sein du même support ?

Oui. Le communiqué de presse est adressé à l’ensemble des contacts presse sélectionnés. Dans une même rédaction, il est possible d’adresser un communiqué à plusieurs personnes selon les fonctions qu’elles occupent et les rubriques dont elles ont la charge : journaliste critique, journaliste en charge de la page événement, journaliste en charge d’une chronique radiophonique, personne en charge des lignes programme… N’oubliez pas le rédacteur en chef.

Le communiqué de presse doit-il être envoyé nominativement ?

Oui. Comme tous les documents de communication, le communiqué de presse doit être adressé nominativement.

Fichepratique

Sommaire

1. Choisir la cible du communiqué de presse
2. Définir l’objectif du communiqué de presse
3. Déterminer l’objet du communiqué de presse
4. Concevoir la structure du communiqué de presse
5. Déterminer la forme du communiqué de presse

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Concevoir un communiqué de presse pour séduire la presse et les médias

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Christophe Bennet | Référence : 0956

L'essentiel par l'éditeur

Un communiqué de presse est un outil essentiel pour établir un lien entre un événement culturel et les médias. Il doit être adapté à la cible, qu'il s'agisse de médias généralistes ou spécialisés, et doit être concis et percutant. La structure du communiqué doit inclure un titre accrocheur, un chapeau informatif et des informations pratiques. Il est crucial de définir clairement l'objectif et l'objet du communiqué pour maximiser son impact. La clarté, la lisibilité et la pertinence de l'information sont primordiales.

Comment choisir la cible d'un communiqué de presse pour maximiser son impact ?
Quels sont les éléments essentiels à inclure dans la structure d'un communiqué de presse ?
Pourquoi est-il important de définir l'objectif et l'objet d'un communiqué de presse ?

Le communiqué de presse est l’outil clé de la communication en direction de la presse et des médias :

synthétique, il favorise une lecture rapide ;
incitatif, il donne envie au journaliste de consacrer un sujet à l’événement ;
percutant, il aide votre manifestation à sortir des strictes rubriques culturelles ;
gorgé de sens, il oriente le traitement de l’information dans la direction que vous avez déterminée ;
structuré en plusieurs entrées, il satisfait des besoins en information multiples ;
diffusé par mail, mis en ligne sur les réseaux (éventuellement résumé et raccourci), il offre une réactivité intéressante à l’heure de l’instantanéité.

Concevoir un communiqué de presse suppose de maîtriser quelques règles quant à son contenu et à ses techniques de rédaction.

Choisir la cible du communiqué de presse

Un communiqué de presse, c’est un pont, un médiateur entre une manifestation culturelle et un destinataire qui, lui-même, s’adresse à un lectorat ou à un auditoire (cible). Par conséquent, il doit être construit autour de ces trois logiques :

la logique de l’événement ;
la logique de l’intermédiaire ;
la logique du destinataire final.

Le contenu du communiqué de presse varie en fonction des cibles auxquelles il est adressé. La première étape consiste donc à choisir les destinataires auxquels il sera envoyé :

média généraliste ou spécialisé ;
support local, régional, national, étranger ;
presse écrite, radio ou télévision ;
parution quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle ;
organe d’information ou d’investigation ;
politique rédactionnelle ou éditoriale ;
blogueurs, spé...

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