Je travaille dans une scène nationale qui programme plus de 200 représentations annuelles et je perçois une lassitude des journalistes face à mes sollicitations incessantes. Que me conseillez-vous ?

La situation que vous décrivez est normale. Il est un vieux dicton que l’on peut aisément transposer aux stratégies de communication en direction de la presse et des médias : trop d’information tue l’information.Revenez donc à des basiques et interrogez vos objectifs. Comment les relations avec la presse et les médias s’insèrent-elles dans la stratégie globale de communication ? Quels effets attendez-vous des retombées presse : notoriété, image, annonce, transmission d’information ? Vous pourrez alors distinguer les supports et les rubriques en fonction des effets que vous attendez. Vous serez peut-être conduit à préférer une double page lors d’un temps fort, avec interview d’une tête d’affiche à la clef, plutôt qu’une multitude d’entrefilets. Dans cette perspective, ne négligez pas les annuaires et les lignes annonces.

Dois-je obligatoirement faire traduire mon communiqué de presse lorsque je m’adresse à des journalistes anglophones ?

Il s’agit non seulement de traduire mais, bien plus, de transposer, recomposer, transformer… Les arguments à même de convaincre des journalistes anglo-américains ont peu de choses à voir avec ceux dont sont friands leurs confrères français.

Fichepratique

Sommaire

1. Préciser les motivations d’une communication presse et en mesurer les risques
2. Penser une stratégie de relations presse dans la durée
3. Définir les objectifs d’une stratégie de communication à destination de la presse et des médias
4. Confronter les objectifs de la communication presse avec les stratégies générales de l’institution
5. Impliquer les équipes dans la mise en œuvre de la stratégie de communication en direction de la presse et des médias

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Définir une stratégie de communication à destination de la presse et des médias

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Coordonné par Christophe Bennet | Référence : 0940

L'essentiel par l'éditeur

Élaborer une stratégie de communication presse efficace implique de définir des objectifs clairs, de comprendre les motivations et les risques associés, et de s'assurer de la cohérence avec les stratégies institutionnelles. Il est crucial de bâtir des relations de confiance avec les médias, de hiérarchiser les sollicitations et d'impliquer les équipes internes. Une approche réfléchie et durable permet de maximiser l'impact médiatique et d'installer une légitimité à long terme.

Quels sont les objectifs d'une stratégie de communication presse ?
Comment gérer les risques liés à une communication presse ?
Pourquoi est-il important d'impliquer les équipes dans la stratégie de communication ?

Vous souhaitez faire parler de votre structure ou de votre projet dans la presse et les médias ? Et vous vous interrogez sur la méthode ? Un tel projet ne s’improvise pas ! Qui plus est, il doit se construire sur la durée. Vous allez donc devoir :

formaliser vos objectifs de communication presse et préciser leur articulation avec la stratégie globale de communication de la structure ;
définir la hiérarchie des supports que vous souhaitez toucher ;
convaincre et impliquer en interne ;
élaborer une série d’outils ;
mettre en œuvre la relation avec les journalistes ;
évaluer l’impact et les retombées.

Préciser les motivations d’une communication presse et en mesurer les risques

Les motivations d’une communication presse

Les raisons de se lancer dans une communication presse sont nombreuses, diverses, illimitées et, dans tous les cas, différentes en fonction du contexte, du besoin et de l’objectif :

créer une image ;
rectifier une image dégradée ;
ancrer un positionnement ;
faire reconnaître une activité ;
installer un changement d’activité ;
étendre un rayonnement géographique ;
déclencher un buzz...

Attention

Une communication presse ne peut jamais tout résoudre. La presse n’est pas un absolu et en tant que telle ne peut répondre seule à toutes les exigences de visualisation d’un événement ou d’une manifestation, d’une structure.

Les risques d’une communication presse

Parce qu’une promotion est faite pour et non contre, il est essentiel de ne jamais oublier qu...

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