Quelle différence existe-t-il entre une agence de relations presse et une agence de presse ?

Une agence de relations presse joue le rôle de service de presse externalisé. Elle travaille pour des commanditaires qui lui confient l’organisation de leurs relations avec les médias.Une agence de presse est un intermédiaire entre le terrain et les médias. C’est un organisme qui collecte des informations ou des images qu’il livre, contre rémunération, aux organes de presse. Une agence de presse regroupe des journalistes spécialisés, sectorisés et des réseaux de correspondants très développés.

Puis-je rémunérer mon attaché de presse en fonction de ses résultats, c'est-à-dire du nombre d’articles qu’il obtient dans les médias ?

En aucun cas ! Qu’il travaille en interne ou en externe, la rémunération d’un attaché de presse ne peut jamais être indexée sur des résultats quantitatifs tels que : chiffre d’affaires, lignage de presse, résultats financiers de campagnes de placement, de bienfaisance… C’est l’une des dispositions du Code de déontologie de la profession. Du reste, il serait compliqué de mesurer des retombées et d’apprécier une activité professionnelle à cette aune.

Fichepratique

Sommaire

1. Comprendre le rôle et identifier les critères de compétence d’un attaché ou d’un service de presse
2. Définir ses besoins en matière de relations avec la presse et les médias
3. Choisir entre l’intégration ou l’externalisation de ses relations presse
4. Recruter un attaché de presse ou un membre d’un service de presse

Notre conseil
Évitez les erreurs
FAQ
Aller plus loin

Fiches associées (10)

Choisir la bonne organisation pour son service de presse

Réservé aux abonnés

Demande de devis Essai gratuit

Coordonné par Christophe Bennet | Référence : 0945

L'essentiel par l'éditeur

L'attaché de presse joue un rôle crucial dans la communication entre une structure culturelle et les médias. Il définit des objectifs de communication, élabore des promotions presse, et entretient des relations de confiance avec les journalistes. Les choix entre internalisation et externalisation des relations presse dépendent des besoins spécifiques de la structure. Un attaché de presse indépendant est souvent moins coûteux qu'une agence, mais offre une portée plus limitée. La gestion interne permet une meilleure intégration mais nécessite une activité continue.

Quels sont les avantages et inconvénients d'externaliser ses relations presse ?
Comment choisir entre un attaché de presse indépendant et une agence ?
Quelles compétences sont essentielles pour un attaché de presse ?

Vous n’avez pas de service (ou même poste) chargé des relations avec la presse et les médias et vous souhaitez en créer un de toutes pièces ? Celui dont vous disposez ne répond pas à vos attentes et vous envisagez de le restructurer ? Vous vous interrogez sur la solution, ou sur le mix, qui se montreront les plus pratiques et les plus pertinents en regard de votre activité ?

Différentes options s’offrent à vous :

attaché de presse ou service de presse ;
mission intégrée ou prestataire extérieur ;
profil spécialisé ou profil généraliste ;
fonction permanente ou temporaire ;
localisation parisienne ou localisation en région.

Cette fiche examine les différentes options dans un contexte d’évolution des métiers liés à la presse (nouveaux médias…). Le contexte des relations presse en collectivité territoriale a en effet profondément changé. Après l’avènement des réseaux sociaux, la modification du rapport à l’information ou encore la multiplication des émetteurs, la profession doit d’ailleurs s’adapter et évoluer.

Comprendre le rôle et identifier les critères de compétence d’un attaché ou d’un service de presse

L’attaché de presse et le service de presse sont des transmetteurs d’informations. Ils sont les garants de toutes les actions conduites entre la structure culturelle et les journalistes.

Les fonctions de l’attaché de presse et du service de presse

La fonction principale d’un attaché de presse et d’un service de presse est de définir et mettre en place des actions de communication en direction des médias.

Leur rôle consiste notamment à :

déterminer un objectif de communication ;
élaborer et mettre en œuvre une promotion presse : du positionnement des objectifs à l’analyse des résultats ;
définir la « bonne » information, sa pertinence et en assurer la promotion auprès des médias ;
évaluer à quel moment la diffuser, ce qui implique une connaissance de la technicité de la presse et des pro...

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 84% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques
Notre IA juridique au service de votre pratique