Comment doit s’adapter l’écriture en période électorale ?

La réglementation électorale n’interdit pas la poursuite de la communication institutionnelle, régulièrement qualifiée de service public, mais impose le respect de règles qui permettent d’assurer une communication aussi neutre et objective que possible à destination des administrés. La communication institutionnelle en période préélectorale est donc encadrée. Les collectivités territoriales, les établissements publics de coopération intercommunale (EPCI) et leurs élus ne doivent prendre aucune initiative motivée par des considérations électoralistes, ou perçue comme telle. Le Code électoral distingue bien plusieurs périodes. Plus l’on se rapproche du jour des élections, plus les interdictions deviennent strictes. Les supports de communication doivent conserver une forme, un volume, une qualité, une fréquence et une diffusion conformes à la pratique habituelle.L’antériorité et la régularité de ces supports de communication, journaux comme sites Internet, ne suffisent toutefois pas à gommer leur caractère électoral. Il s’agit d’abord, et avant tout, d’une question de contenu : ces publications – sites Internet compris - doivent se limiter à délivrer de l’information et en aucun cas assurer la promotion des candidats. L’écriture joue donc tout son rôle. Le choix de formules neutres ou impersonnelles, l’absence de mélange des thèmes (institutionnels et de campagne) est une garantie d’aller dans le bon sens. Parfois, la relecture par un cabinet d’avocats peut témoigner d’une volonté « d’étanchéité » des communications.

Fichepratique

Sommaire

1. Tenir compte des nouvelles habitudes de lecture
2. Appliquer des recommandations pour fluidifier l’écriture

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 7985

L'essentiel par l'éditeur

L'écriture à haute valeur ajoutée est cruciale pour la communication territoriale, malgré l'idée reçue que « les gens ne lisent plus ». Les supports locaux sont largement consultés, témoignant d'une appétence pour la parole publique. Pour capter l'attention, il est essentiel de choisir des sujets proches des lecteurs, d'adopter un style adapté et de respecter la règle des 5W. En période électorale, la neutralité est primordiale. L'écriture web doit être structurée pour répondre aux attentes des visiteurs et des moteurs de recherche.

Pourquoi l'écriture à haute valeur ajoutée est-elle importante pour la communication territoriale ?
Comment adapter l'écriture en période électorale pour respecter la neutralité ?
Quelles sont les spécificités de l'écriture pour le web ?

Que l’on écrive en français courant, en français journalistique ou littéraire, la réussite passe par l’emploi du mot juste et par la hiérarchie des idées ou des informations. Cela relève d’une capacité à convaincre, de la clarté du texte, tant dans la forme que sur le fond. Or, un journal, quel qu’il soit, ne se lit pas comme un livre ou un courrier adressé. Il est vu avant d’être lu. Le lecteur « zappe » avec les yeux et choisit de s’arrêter ou non sur telle photo, telle légende, telle citation dans un article… Ces modes de lecture influencent les modes d’écriture. À ces enjeux, s’ajoute la nécessité d’écrire dans des médias de plus en plus diversifiés : magazine territorial, site internet, réseaux sociaux… L’écriture est, à chaque fois, différente et nécessite d’être adaptée. L’écrit est toujours la marque sensible d’un savoir-faire, sinon d’un savoir être. Cette fiche recense des conseils aux rédacteurs pour proposer une « écriture à haute valeur ajoutée ».

Tenir compte des nouvelles habitudes de lecture

Pourquoi parler d’une écriture à haute valeur ajoutée à rebours d’une opinion majoritaire (« Les gens ne lisent plus ») ? Tout simplement parce que le nombre de supports réalisés par les collectivités et consultés par les Français a progressé entre 2013 et 2015, selon les chiffres du baromètre de la communication locale. Pour un média de même nature, les personnes interrogées déclarent consulter en priorité celui de la puissance publique locale : le journal territorial (79 %) devance nettement la PQR (49 %), les sites des collectivités (61 %) sont préférés à ceux d’autres émetteurs (49 %), les pages officielles des réseaux sociaux (37 %) seraient plus consultées que les autres (25 %), etc. Ces perceptions témoignent d’une forte appétence pour...

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