Fichepratique

Repenser le magazine de sa collectivité à l’heure du numérique

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Référence : 13905

L'essentiel par l'éditeur

À l'ère numérique, les collectivités doivent adapter leur magazine en tenant compte des nouvelles habitudes de lecture et des modes d'information. La complémentarité entre supports papier et numériques est cruciale, tout comme l'adaptation de la ligne éditoriale pour répondre aux besoins des usagers. L'évolution vers une rédaction multimédia et une stratégie éditoriale cohérente est essentielle pour enrichir le contenu sans le reproduire, en intégrant des formats visuels et interactifs.

  • Comment adapter la ligne éditoriale d'un magazine territorial à l'ère numérique ?
  • Pourquoi est-il important de repenser la complémentarité entre supports papier et numériques ?
  • Quels sont les enjeux d'une rédaction multimédia pour les collectivités ?

Faire évoluer son journal territorial en fonction des nouvelles habitudes de lecture et des nouveaux rythmes d’information représente un enjeu fort dans les collectivités qui entendent désormais mieux articuler sites Web, magazine territorial et réseaux sociaux.

Concevoir le journal de sa collectivité à l’heure du numérique nécessite ainsi, par exemple, d’utiliser des formats plus courts, de faire appel à une maquette plus visuelle ou de donner du sens, de créer du lien, voire d’organiser la rédaction en bi-média… La place du journal à l’heure du numérique, l’évolution des contenus et la complémentarité avec Internet, l’évolution de la forme pour tenir compte des habitudes de lecture, la périodicité à revisiter font ainsi partie des questions régulièrement posées quand un service ou une direction de la communication travaillent sur cette articulation, laquelle impacte tous les supports. Autant d’enjeux bien identifiés que cette fiche propose d’examiner.

1.

Tenir compte des nouvelles habitudes de lecture et des modes d’information pour soutenir un projet éditorial adapté

Les modes d’information se démultiplient

Pour s’informer sur la vie locale, un habitant consultait en moyenne 8,3 supports d’information différents parmi les 17 testés dans l’étude du Baromètre de la communication 2015 (ce chiffre n’a pas forcément été mesuré depuis dans les différents baromètres successifs, mais c’est une indication intéressante et instructive).

Deux enseignements se dégageaient de cette enquête, enseignements qui témoignaient de ces nouveaux fonctionnements :

  • La logique de l’« hyper-choix » est à l’œuvre. Concrètement, les nouveaux médias apparus depuis une dizaine d’années dans le paysage se sont installés sans nécessairement remplacer les anciens. Les supports se complètent plutôt et ce sont les Français qui choisissent leurs points d’entrée selon...
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