Culture et communication

Culture et communication Communication locale Piloter la mise en place d’une nouvelle charte graphique

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Piloter la mise en place d’une nouvelle charte graphique

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

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Contexte

L’identité visuelle, l’ensemble des signes graphiques propres à toute collectivité, permet de renforcer l’identification et l’efficacité de la communication, en se déployant sur l’ensemble des supports de l’institution, mais aussi la signalétique des bâtiments, les vêtements ou les véhicules.

Créer une charte graphique permet de garantir une cohérence minimale dans votre démarche de communication. Elle définit les standards à respecter comme la place du logo, les couleurs à privilégier en fonction du positionnement de la collectivité, de son histoire ou encore la façon d’utiliser les polices.

L’évolution des techniques, la multiplication des usages, des supports, des acteurs et des messages ne sont pas sans impact sur les nouveaux enjeux territoriaux. Elles conduisent désormais à la représentation simplifiée de l’univers graphique des institutions, là où la richesse des couleurs et des informations faisait souvent figure de règle.

Cette fiche recense les préalables à la mise en place d’une nouvelle charte graphique, de la conception à son déploiement. Une réflexion intéressante – mais pas sans obstacles – à conduire en début de mandat.

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Renouveler sa charte graphique, un « choix » à préparer minutieusement

Une démarche de cohérence

La charte graphique permet de communiquer de façon cohérente et de contribuer à construire une image positive, clairement caractérisée par des codes, de la collectivité (certains territoires renvoient une image ou ont un style bien défini qui permet de les reconnaître). C’est donc clairement un support dont on ne décide pas de changer sur un coup de tête, mais...

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