Fichepratique

Choisir une agence de publicité adaptée à ses enjeux et contraintes

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Mise à jour le 22 mars 2024 | Référence : 0935

L'essentiel par l'éditeur

Externaliser une campagne de communication à une agence de publicité offre des avantages significatifs, tels qu'un regard extérieur, un savoir-faire pointu et un renouvellement d'approche. Pour choisir la bonne agence, il est crucial de sélectionner une short-list basée sur des critères comme l'appartenance à l'AACC, l'expérience, et la compatibilité avec vos besoins. Un brief synthétique et précis est essentiel pour une collaboration réussie. Évaluer méthodiquement les propositions garantit le choix d'un partenaire adapté.

  • Quels sont les avantages d'externaliser une campagne de communication à une agence de publicité ?
  • Quels critères utiliser pour sélectionner une agence de publicité ?
  • Comment rédiger un brief efficace pour une agence de publicité ?

Vous souhaitez travailler avec une agence de publicité ou de communication ? Face à la kyrielle de structures, vous ne savez pas comment arrêter votre choix ? Les conséquences d’une mauvaise sélection peuvent être graves : campagne inadaptée, temps et budget gaspillés, impact néfaste sur l’image de votre structure ou de votre collectivité...

Choisir une agence de publicité adaptée à ses enjeux et contraintes suppose :

  • d’apprécier les impacts attendus de la campagne de communication ;
  • de sélectionner les agences en vue de la consultation et de leur connaissance minimale de votre environnement local ;
  • de rédiger un brief synthétique et opérationnel à transmettre aux agences ;
  • d’évaluer les propositions et retenir une agence.

Le choix d’une agence de publicité ne doit pas se faire dans la précipitation. Même si le temps presse, vous devez respecter des étapes fondamentales, garantes du résultat futur : un projet de campagne parfaitement adapté à vos contraintes et à vos objectifs !

1.

Connaître les avantages de l’externalisation d’une campagne de communication à une agence de publicité

Passer par une agence s’impose si l’objectif de votre campagne est réellement important en termes d’impact attendu et de budget alloué.

En travaillant avec une agence de publicité, votre structure ou votre collectivité peut bénéficier :

  • d’un regard extérieur : pour prendre conscience de vos forces, de vos faiblesses, de vos spécificités, et parfois remettre en cause quelques certitudes infondées ;
  • d’un savoir-faire pointu : maîtrise des techniques de communication, des stratégies média et hors média (Web, réseaux sociaux, mobile…), créativité, veille des courants socio-économiques, etc. ;
  • d’un renouvellement ponctuel et bienvenu de l’approche proposée par rapport à une internalisation  classique.

Attention

L’internalisation, au-delà des aspects financiers, ne doit pas être écartée...

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