Culture et communication

Culture et communication Communication locale Envisager la place de la publicité sur Internet

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Envisager la place de la publicité sur Internet

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

Bannière, banderole animée, fenêtre… plus aucun site Internet ou presque n’existe sans publicité. Celle-ci est omniprésente, à tel point que 83 % des Français la jugent souvent gênante pour la navigation. Elle agace parfois plus qu’elle n’attire. Elle peut parfois conduire à quitter une page sans même en avoir consulté son contenu.

Et pourtant… 41 % des internautes auraient déjà cliqué sur une publicité pour acheter des services ou produits, et ce chiffre devrait augmenter régulièrement. Jamais les annonceurs n’ont autant voulu être présents sur le Web. Alors, lorsqu’il s’agit d’envisager d’insérer des espaces publicitaires sur le site Internet de la collectivité, une réflexion en profondeur s’impose pour faire un choix éclairé. La stratégie commerciale propre au privé se doit d’être adaptée dans le cas d’une collectivité. La communication territoriale peut notamment jouer un rôle essentiel dans la prise en compte des enjeux environnementaux. C'est aussi au niveau local que s'organise la régulation de la publicité. Cette fiche fait le point et propose quelques pistes.

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Ne pas s’éloigner de sa stratégie générale

Vous possédez un site Internet bien étudié avec un mode de fonctionnement bien huilé. Ce site satisfait les internautes, avec qui vous avez, par la force des années, su nouer une relation de proximité et gagner la confiance. Avant d’intégrer de la publicité, n’oubliez pas que la communication des collectivités est consacrée comme service public à part entière. Une mauvaise stratégie pourrait saper ce travail. Quelques précautions...

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