Culture et communication

Culture et communication Communication locale Quelle communication adopter sur une foire commerciale ?

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Quelle communication adopter sur une foire commerciale ?

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain. Elles vous offrent un décryptage synthétique d’une problématique et vous accompagnent dans la compréhension des différents enjeux.

Contexte

Régulièrement, les collectivités publiques sont appelées à occuper un emplacement dans différents événements organisés sur leur territoire ou dans la capitale régionale. Parmi ces événements, certains sont d’un type particulier : les foires, appelées parfois « foires économiques » lorsqu’il s’agit de valoriser le savoir-faire industriel, entrepreneurial et commercial régional, ou encore « foires internationales » lorsqu’il s’agit d’accueillir un pays invité.

Ces foires, souvent anciennes et parfois mises en sommeil durant la crise sanitaire, sont néanmoins soucieuses de s’adapter à l’évolution des attentes des visiteurs. Il s’agit donc d’organiser une présence publique respectueuse des traditions locales, du lieu et de son esprit, tout en étant tournée vers la réponse aux besoins et aux souhaits actuels des visiteurs.

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Positionnement de la question

Réfléchir à la manière d’envisager un stand d’une collectivité publique sur une foire peut dérouter les communicants publics de la région Île-de-France qui n’ont que rarement l’occasion de se pencher sur cette question. Pour les communicants en régions, la réflexion est, en revanche, obligatoire.

Il s’agit, ici, de poser les termes du problème, de les analyser et de mettre en œuvre un processus créatif à l’issue de ce cheminement. Nous verrons,...

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