![[Municipales 2026] La responsabilité éthique et la loyauté à l’épreuve du réel !](https://www.weka.fr/actualite/wp-content/uploads/2026/03/parlez-vous-public-municipales-2026-responsabilite-ethique-loyaute-300x161.png)
Bruno Cohen-Bacrie
Directeur de la communication et de l'événementiel
Domaines d'expertise
Biographie professionnelle
Directeur de la communication et de l’évènementiel de la ville de Pont-de-Claix (Isère, 11 000 habitants) depuis juin 2025, il était dircom de la ville de Dieppe (Seine-Maritime) depuis juillet 2023.
Il a dirigé, de juin 2019 à juin 2023, la communication du Département/Région de Mayotte, le 101e et plus récent département français.
Refonte du magazine territorial, du journal interne, de l’Agenda départemental, réorganisation de la direction de la communication, il y a impulsé de nombreux chantiers.
Il était précédemment directeur de la communication de la ville d’Echirolles (2001-2019).
Fort d’une longue expérience comme directeur de la communication en collectivité, il est l’auteur de nombreuses publications et collabore notamment à la Lettre du cadre territorial et au magazine Technicités.
Il a notamment enseigné durant 15 ans à l’Institut de la communication et des médias de l’Université Stendhal à Grenoble.
Il contribue à la réflexion sur les réseaux de communicants locaux et les enjeux de la profession.
Publications récentes
-
Fiche pratique
Communiquer autour de la sécurité urbaine
Depuis les années 1970, plus des trois-quarts de la population vivent en ville. Bien que ce pourcentage stagne ces dernières années et que la périurbanisation se poursuive, il n’en demeure pas moins que de nombreuses collectivités locales se voient confrontées, depuis, à de nouveaux phénomènes tels que la densification, les mutations sociétales, les difficultés d’accès à l’emploi, la paupérisation de certains secteurs d’habitation et, par ricochet, aux problématiques croissantes d’insécurité. Face à cela, l’action publique s’est métamorphosée pour notamment mieux répondre au traitement de la délinquance, préoccupation devenue majeure pour les concitoyens. Bien que ce soit en principe à l’État d’assurer la sécurité des biens et des personnes, le traitement de celle-ci est devenu de plus en plus partagé et s’inclut aujourd’hui dans les politiques publiques menées par les collectivités territoriales. Dans ce cadre, les nombreux dispositifs créés permettent une analyse collective des évolutions de la délinquance, des incivilités et permettent d’avancer vers des solutions, même si, parfois, celles-ci ne sont pas accompagnées de moyens à la hauteur. À chacune de ces étapes, la communication peut aider à la compréhension des indicateurs, jouer tout son rôle dans la prévention, mettre en avant le travail de celles et ceux intervenant sur le terrain, et rappeler le rôle ainsi que les volontés des institutions dans la lutte contre l’insécurité sur leurs territoires.
-
Fiche pratique
Médias territoriaux : s’inspirer des innovations de la presse locale
À l’heure de la révolution numérique et des nouveaux médias, la presse territoriale doit se renouveler de façon régulière. Les attentes des lecteurs évoluent, par ailleurs, sans cesse. Les formats se renouvellent. L’instantanéité de l’information devient la règle. Les habitudes de lecture évoluent régulièrement. Il faut donc savoir innover en trouvant le bon dosage entre changements (attendus) et véritable révolution (excessive). Innovation éditoriale, interaction renforcée avec le public, démarches citoyennes, rubriques renouvelées : quels sont les moyens mis en œuvre ? Quels sont les résultats possibles ? Comment améliorer sa pratique professionnelle dans les médias territoriaux en s’inspirant des évolutions des médias locaux et en pratiquant le « benchmarking » ? Cette fiche propose des exemples de projets inspirants pour des médias de collectivité et délivre quelques secrets de fabrication.
-
Fiche pratique
Rédiger un communiqué de presse
Pour la majorité des communicants territoriaux, le communiqué de presse reste un élément incontournable dans une stratégie de communication. En effet, si les médias choisis ne sont pas sensibilisés à l’information diffusée par la collectivité, les publics ne le seront pas non plus. Il est donc essentiel de porter une grande attention quant à la rédaction d’un communiqué de presse, sans omettre sa diffusion car la presse, même si elle est en difficulté et concurrencée par le Web, reste encore aujourd’hui une excellente « caisse de résonance ». Par principe, il sera court (pas plus d’une page), ordonné et suffisamment intéressant pour éveiller l’intérêt des journalistes ciblés. Le sujet d’un communiqué de presse reste unique, il doit être rédigé de manière hiérarchique, percutante et intelligente et non pas s’apparenter à un fourre-tout insipide. Il est également nécessaire d’adapter son langage selon le média à qui l’on s’adresse, ainsi que de construire une relation de qualité et de confiance avec les journalistes (d’autant plus qu’ils seront, pour la plupart, généralement débordés). Un communiqué de presse s’accompagne d’un objectif solide à définir en amont, on pense alors à des verbes tels que rassurer, informer, attirer, fidéliser, conquérir, etc. Il est conseillé d’intégrer un soupçon d’originalité dans la rédaction de son contenu. D’étape en étape, cette fiche vous permettra de rédiger efficacement votre communiqué de presse.
-
Fiche pratique
Savoir communiquer pour attirer des mécènes
L’attractivité du projet, fer de lance du mécénat ? Au vu des difficultés financières auxquelles sont confrontées les collectivités territoriales, l’idée de mécénat se développe de plus en plus : d’une part pour accompagner un projet ou une initiative ; d’autre part pour marquer l’engagement manifeste de telle ou telle société et le valoriser. Cette démarche encore récente au sein des collectivités impose aux porteurs du projet de savoir se mobiliser dans des manières de faire innovantes. L’objectif premier sera d’abord de convaincre les éventuels mécènes avant d’aborder les différentes formes de ce mécénat. Un échec dans les démarches engagées marquerait la faiblesse du relationnel avec les entreprises, les commerces ou les sociétés ciblées, ce qui ne manquerait pas de se retourner contre les porteurs du projet ; tandis qu’une réussite peut permettre de valoriser, sur plusieurs séquences, toutes celles et tous ceux ayant participé au montage du projet. Réunir et bien connaître tous les atouts d’une telle démarche de recherche de partenariat s’avère primordial aujourd'hui (à une époque où ces initiatives ont le vent en poupe), tout comme la notion du « qui fait quoi ? » si l’on veut s’assurer que chaque « prospecteur » puisse atteindre son but et que le projet puisse être concrètement accompagné. Cette fiche propose des conseils de communication pour attirer des mécènes.
-
Fiche pratique
Faire face à l’accélération de la transformation numérique
Il y a fort longtemps que chacun sait ou mesure que, comme le reste de la société, l’action publique devrait être durablement transformée par le numérique. Cette transformation numérique, déjà bien engagée avant la crise du Covid-19, pourrait connaître un nouveau regain d’intérêt suite aux difficultés rencontrées durant les confinements. Télétravail, maintien de la communication interne, conservation du lien avec les usagers, les besoins se sont imposés aux collectivités, qui n’évoluent toutefois pas toutes à la même vitesse. Les collectivités ne sont pas à l’abri des conséquences liées à l’accélération de la transformation numérique. Le paysage des réseaux sociaux se diversifie également et certaines plateformes élargissent leur audience et installent de nouvelles pratiques. De nombreux salariés, qui plus est, utilisent massivement les appareils et outils numériques devenus parfois indispensables dans l’exercice de leur métier. Pour les inciter à limiter l’impact environnemental de leurs pratiques numériques, l’Ademe et le gouvernement communiquent sur les comportements concrets qu’ils peuvent adopter à titre individuel ou avec leurs collègues sur plusieurs outils digitaux. Les directions et services communication sont en première ligne face à ce phénomène de transformation liée au numérique et cette fiche propose des conseils pour anticiper ces bouleversements.
-
Fiche pratique
Rendre compte d’un événement local dans ses publications
Les événements qui ponctuent le quotidien des territoires contribuent à leur vitalité, à leur identité et sont d’ordre multiple. En rendre compte de façon précise et vivante dans ses publications locales participe de l’accompagnement de ces événements et de la construction d’une identité locale. La vie des territoires est rythmée par des événements qui recouvrent des réalités très variées et auxquels sont associées des émotions plus ou moins joyeuses. Savoir faire la distinction entre les différentes natures d’événement, graduer leur importance pour la vie locale, mettre en lumière les individus qui font les événements d’un territoire, rechercher des approches rédactionnelles diversifiées sont autant d’outils nécessaires pour rendre compte de ces moments de vie de façon attractive. Cette fiche en dresse une synthèse.
