Fichepratique

Concevoir un communiqué de presse pour séduire la presse et les médias

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Référence : 0956

L'essentiel par l'éditeur

Un communiqué de presse est un outil essentiel pour établir un lien entre un événement culturel et les médias. Il doit être adapté à la cible, qu'il s'agisse de médias généralistes ou spécialisés, et doit être concis et percutant. La structure du communiqué doit inclure un titre accrocheur, un chapeau informatif et des informations pratiques. Il est crucial de définir clairement l'objectif et l'objet du communiqué pour maximiser son impact. La clarté, la lisibilité et la pertinence de l'information sont primordiales.

  • Comment choisir la cible d'un communiqué de presse pour maximiser son impact ?
  • Quels sont les éléments essentiels à inclure dans la structure d'un communiqué de presse ?
  • Pourquoi est-il important de définir l'objectif et l'objet d'un communiqué de presse ?

Le communiqué de presse est l’outil clé de la communication en direction de la presse et des médias :

  • synthétique, il favorise une lecture rapide ;
  • incitatif, il donne envie au journaliste de consacrer un sujet à l’événement ;
  • percutant, il aide votre manifestation à sortir des strictes rubriques culturelles ;
  • gorgé de sens, il oriente le traitement de l’information dans la direction que vous avez déterminée ;
  • structuré en plusieurs entrées, il satisfait des besoins en information multiples ;
  • diffusé par mail, mis en ligne sur les réseaux (éventuellement résumé et raccourci), il offre une réactivité intéressante à l’heure de l’instantanéité.

Concevoir un communiqué de presse suppose de maîtriser quelques règles quant à son contenu et à ses techniques de rédaction.

1.

Choisir la cible du communiqué de presse

Un communiqué de presse, c’est un pont, un médiateur entre une manifestation culturelle et un destinataire qui, lui-même, s’adresse à un lectorat ou à un auditoire (cible). Par conséquent, il doit être construit autour de ces trois logiques :

  • la logique de l’événement ;
  • la logique de l’intermédiaire ;
  • la logique du destinataire final.

Le contenu du communiqué de presse varie en fonction des cibles auxquelles il est adressé. La première étape consiste donc à choisir les destinataires auxquels il sera envoyé :

  • média généraliste ou spécialisé ;
  • support local, régional, national, étranger ;
  • presse écrite, radio ou télévision ;
  • parution quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle ;
  • organe d’information ou d’investigation ;
  • politique rédactionnelle ou éditoriale ;
  • blogueurs, spé...
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