Concevoir une communication adaptée à une petite commune (jusqu'à 10 000 habitants)

Pour distinguer une petite commune d’un village, c’est bien sûr le nombre d’habitants qui fait la différence, sachant que, pour l’Insee, le critère de distinction est de 2 000 habitants. Définie comme petite, une commune aura toutes les chances de réunir un certain nombre de qualificatifs (charme, situation, quiétude, etc.) : autant d’argumentaires valorisants sur lesquels s’appuyer pour élaborer une stratégie de communication adaptée à son périmètre ou territoire.

L’attractivité d’une petite commune réside aussi dans la proximité entre ses habitants et leur sentiment d’appartenance avec, fréquemment, cette impression que tout le monde se connaît. Dans ce sens, la contribution des habitants à la vie locale – aussi modeste soit-elle – fait la différence avec d’autres collectivités plus importantes.

Mais toutes les petites communes ne bénéficient pas des mêmes avantages ou des mêmes configurations que celles indiquées comme périurbaines. À chaque collectivité de recenser d’abord ses atouts et ses objectifs pour communiquer efficacement. Cela peut passer par la nécessaire croissance de sa notoriété, par un encouragement du tourisme, par la promotion d’événements locaux tels qu’un marché des producteurs ou par la valorisation d’une entreprise locale, d’un restaurant d’exception ou d’une personnalité « du cru ». Dans une petite commune, les exemples peuvent être nombreux et feront l’essence d’une stratégie de communication réussie.