L’éco-communication (ou éco-conception des supports) impose-t-elle d’avoir une sensibilité écologiste ?

Être sensibilisé aux questions environnementales n’est pas nécessairement synonyme d’être écologiste au sens politique du texte. L’éco-communication est, d’abord et avant tout, un nouveau procédé de communication qui consiste à intégrer le maximum de manières de faire pour protéger notre environnement, et pour faire prendre conscience au plus grand nombre de l’urgence à réagir. C’est une question sociétale pouvant devenir mobilisatrice.

Avec les principes de l’éco-communication, doit-on obligatoirement modifier son fonctionnement interne ?

L’éco-communication est généralement l’aboutissement d’une démarche qui consiste à tout analyser, à réadapter son organisation, à évoluer et à créer de nouvelles synergies, de nouveaux réflexes progressifs. Ne pas renouveler son fonctionnement interne serait contraire à cette démarche. Il s’agit d’une véritable révolution à laquelle les communicants doivent adhérer urgemment, d’autant qu’elle prend des formes multiples.

Culture et communication

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Comment mettre en place une communication plus sobre ?

Mise à jour le 21 déc. 2023

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain. Elles vous offrent un décryptage synthétique d’une problématique et vous accompagnent dans la compréhension des différents enjeux.

Contexte

Comme tout secteur d’activité qui revendique une dimension sociétale, la communication est appelée à la sobriété. « Entre modernisation des chartes graphiques des institutions territoriales et enjeux identitaires, la simplicité est en effet fortement recommandée, dans cette ère du numérique où les supports et les identités se multiplient » (État des lieux des tendances graphiques : la sobriété à la mode, Cap’Com, 16 déc. 2019).

Le secteur de la communication émettrait jusqu’à 6 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre (autant que l’aviation civile) et consommerait 10 % de l’électricité mondiale. L’empreinte environnementale des sites web explose également depuis quelques années, malgré les possibilités d’en limiter l’impact.

Produire des supports de communication (y compris numériques) plus sobres est donc une problématique particulièrement sérieuse que les communicants explorent depuis plusieurs années déjà. Question de philosophie, d’état d’esprit comme de responsabilité partagée vis-à-vis de la société. Cette fiche propose un certain nombre de pistes de travail en ce sens.

Faire de la communication responsable une préoccupation permanente et transversale

La communication de la collectivité doit donner l’exemple, parce que ce qu’elle fait est visible et bien repéré par les citoyens.

Si l’action des pouvoirs publics ne résoudra pas, bien entendu, tous les grands enjeux de société, elle dispose cependant d’une grande force à travers ses actions et l’image d’exemplarité qu’elle peut renvoyer. La mise en place du tri des déchets dans l’ensemble des bâtiments publics (hôtel de ville, groupes scolaires,...

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