Toute campagne de communication a un impact sur l’environnement. Quand une collectivité diffuse des publications – même numériques – ou organise des événements tels que colloques, manifestations, salons ou conférences, elle consomme de l’énergie et des ressources naturelles, produit des déchets…
L’écocommunication cherche à limiter les impacts environnementaux directement liés aux activités de la communication, de la conception à la diffusion, en passant par le choix des supports, des médias, etc. Elle s’appuie sur les principes de l’écoconception, une démarche résolument créative et innovante qui vise la prise en compte de l’environnement dès la phase de conception des produits.
Par son contenu, un message publicitaire (ou de communication publique) peut également avoir un impact indirect sur l’environnement. Par exemple, en incitant à l’achat de produits polluants, très consommateurs d’énergie ou d’eau, ou générateurs d’importants déchets ; ou en valorisant la surconsommation ; ou encore en représentant des comportements contraires à la protection de l’environnement… Cette préoccupation, objet d’une attention croissante de la part des pouvoirs publics, rejoint le sujet du message responsable.
Toute manifestation est par définition génératrice d’impacts sur l’environnement : consommation de papier, transport de personnes et d’équipements, production de déchets, consommation d’énergie, utilisation de matériaux.
L’enjeu consiste à réduire cet impact environnemental selon la « règle des 3 R » (réduire, réutiliser, recycler) en montrant la cohérence du discours de l’exposant avec sa stratégie et les attentes de ses partenaires. L’écoconception d’un événement peut donc porter sur le choix du lieu de la manifestation, la réduction des impacts dus aux transports et aux déplacements, l’écoconception des scènes ou des stands, l’hébergement et la restauration, la gestion des déchets et leur possibilité de recyclage, la nature et la manière de concevoir des outils et des objets de promotion, l’écoconception des plaquettes et documents d’information.
Le décret no 2011-687 du 17 juin 2011 , pris en application de la loi no 2010-788 du 12 juillet 2010 portant engagement national pour l’environnement, dite « loi Grenelle 2 », rend obligatoire la rédaction d’un rapport sur la situation en matière de développement durable pour toutes les collectivités territoriales et les établissements publics de coopération intercommunale (EPCI) à fiscalité propre de plus de 50 000 habitants.
Cette obligation réglementaire met au centre des débats entre élus le « cheminement vers la durabilité » de l’action publique de la collectivité territoriale. Ce support au dialogue est donc un exercice où la collectivité territoriale, ses élus, ses services et toutes les personnes associées à sa rédaction (acteurs locaux, population) selon les instances participatives mises en place peuvent faire preuve d’innovation et de créativité pour exposer les interactions entre actions, politiques et programmes et leurs effets sur les cinq finalités du développement durable.
Le rapport de développement durable propose, d’une part, un bilan des politiques, programmes et actions publiques dont celles conduites au titre de la gestion du patrimoine, du fonctionnement et des activités internes au regard du développement durable ainsi que les orientations et politiques à venir permettant d’améliorer la situation et, d’autre part, une analyse des processus de gouvernance mis en œuvre par la collectivité pour élaborer, mener et évaluer son action. Il met en perspective, pour chaque collectivité, le bilan de son action et les options stratégiques retenues pour les années à venir et proposées dans la maquette budgétaire.
