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Élaborer une stratégie de communication

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

Le déploiement d’une démarche de gestion prévisionnelle des emplois, des effectifs et des compétences (GPEEC) a des répercussions significatives sur l’ensemble des fonctions RH de la collectivité ; elle modifie ou contraint les modalités d’organisation et de management, et se traduit également dans les rapports hiérarchiques ou plus largement dans les relations de travail. Un dispositif de communication permettant d’accompagner cette démarche et de faire sens pour l’organisation et les agents est une des clés de sa réussite. Vous devrez ainsi construire une véritable stratégie de communication pour rythmer votre projet et favoriser son appropriation.

Comment construire une telle démarche ? Quelles en sont les composantes ?

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Clarifier et partager les finalités du projet

La stratégie de communication

Une stratégie de communication est une démarche, adoptée dans une organisation, pour promouvoir un certain nombre de messages ou informations valides (institutionnels) dans un cadre organisé. Il s’agit de mobiliser un ensemble d’outils, de supports et d’actions adaptés à la nature du message et aux publics visés, dans un calendrier fixé à l’avance, constituant le plan de communication....

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