Bruno Cohen-Bacrie
Directeur de la communication et de l'événementiel
Domaines d'expertise
Biographie professionnelle
Directeur de la communication et de l’évènementiel de la ville de Pont-de-Claix (Isère, 11 000 habitants) depuis juin 2025, il était dircom de la ville de Dieppe (Seine-Maritime) depuis juillet 2023.
Il a dirigé, de juin 2019 à juin 2023, la communication du Département/Région de Mayotte, le 101e et plus récent département français.
Refonte du magazine territorial, du journal interne, de l’Agenda départemental, réorganisation de la direction de la communication, il y a impulsé de nombreux chantiers.
Il était précédemment directeur de la communication de la ville d’Echirolles (2001-2019).
Fort d’une longue expérience comme directeur de la communication en collectivité, il est l’auteur de nombreuses publications et collabore notamment à la Lettre du cadre territorial et au magazine Technicités.
Il a notamment enseigné durant 15 ans à l’Institut de la communication et des médias de l’Université Stendhal à Grenoble.
Il contribue à la réflexion sur les réseaux de communicants locaux et les enjeux de la profession.
Publications récentes
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Fiche pratique
Savoir communiquer pour attirer des mécènes
L’attractivité du projet, fer de lance du mécénat ? Au vu des difficultés financières auxquelles sont confrontées les collectivités territoriales, l’idée de mécénat se développe de plus en plus : d’une part pour accompagner un projet ou une initiative ; d’autre part pour marquer l’engagement manifeste de telle ou telle société et le valoriser. Cette démarche encore récente au sein des collectivités impose aux porteurs du projet de savoir se mobiliser dans des manières de faire innovantes. L’objectif premier sera d’abord de convaincre les éventuels mécènes avant d’aborder les différentes formes de ce mécénat. Un échec dans les démarches engagées marquerait la faiblesse du relationnel avec les entreprises, les commerces ou les sociétés ciblées, ce qui ne manquerait pas de se retourner contre les porteurs du projet ; tandis qu’une réussite peut permettre de valoriser, sur plusieurs séquences, toutes celles et tous ceux ayant participé au montage du projet. Réunir et bien connaître tous les atouts d’une telle démarche de recherche de partenariat s’avère primordial aujourd'hui (à une époque où ces initiatives ont le vent en poupe), tout comme la notion du « qui fait quoi ? » si l’on veut s’assurer que chaque « prospecteur » puisse atteindre son but et que le projet puisse être concrètement accompagné. Cette fiche propose des conseils de communication pour attirer des mécènes.
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Fiche pratique
Faire face à l’accélération de la transformation numérique
Il y a fort longtemps que chacun sait ou mesure que, comme le reste de la société, l’action publique devrait être durablement transformée par le numérique. Cette transformation numérique, déjà bien engagée avant la crise du Covid-19, pourrait connaître un nouveau regain d’intérêt suite aux difficultés rencontrées durant les confinements. Télétravail, maintien de la communication interne, conservation du lien avec les usagers, les besoins se sont imposés aux collectivités, qui n’évoluent toutefois pas toutes à la même vitesse. Les collectivités ne sont pas à l’abri des conséquences liées à l’accélération de la transformation numérique. Le paysage des réseaux sociaux se diversifie également et certaines plateformes élargissent leur audience et installent de nouvelles pratiques. De nombreux salariés, qui plus est, utilisent massivement les appareils et outils numériques devenus parfois indispensables dans l’exercice de leur métier. Pour les inciter à limiter l’impact environnemental de leurs pratiques numériques, l’Ademe et le gouvernement communiquent sur les comportements concrets qu’ils peuvent adopter à titre individuel ou avec leurs collègues sur plusieurs outils digitaux. Les directions et services communication sont en première ligne face à ce phénomène de transformation liée au numérique et cette fiche propose des conseils pour anticiper ces bouleversements.
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Fiche pratique
Rendre compte d’un événement local dans ses publications
Les événements qui ponctuent le quotidien des territoires contribuent à leur vitalité, à leur identité et sont d’ordre multiple. En rendre compte de façon précise et vivante dans ses publications locales participe de l’accompagnement de ces événements et de la construction d’une identité locale. La vie des territoires est rythmée par des événements qui recouvrent des réalités très variées et auxquels sont associées des émotions plus ou moins joyeuses. Savoir faire la distinction entre les différentes natures d’événement, graduer leur importance pour la vie locale, mettre en lumière les individus qui font les événements d’un territoire, rechercher des approches rédactionnelles diversifiées sont autant d’outils nécessaires pour rendre compte de ces moments de vie de façon attractive. Cette fiche en dresse une synthèse.
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Fiche pratique
Communiquer par l’objet promotionnel
Un objet promotionnel représente un véritable support, un média véhiculant le logo de la collectivité et/ou un autre message (slogan, lien avec un événement local). Pourtant, lorsque l’on évoque les vecteurs de communication les plus courants – tels que l’affiche, les flyers, les cartons d’invitation –, force est de constater que l’objet promotionnel est rarement cité comme un véritable média potentiel. Les collectivités reçoivent beaucoup de propositions en la matière, mais n’intègrent sans doute pas toujours suffisamment cette possibilité à leurs stratégies de communication, en particulier lors des événementiels qu’elles organisent. À l’heure de la communication dématérialisée, ces objets sont pourtant d’excellents vecteurs de notoriété, en relais de campagnes thématiques ou d’événements. Faut-il faire appel à ces objets promotionnels, qui vont du stylo au parapluie en passant par la clef USB ? Comment intégrer ces médias à une stratégie plus large ? Sont-ce des vecteurs pertinents de visibilité ? Autant de questions auxquelles cette fiche fournit des éléments de réponse.
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Fiche pratique
Choisir son mode de consultation des citoyens
Si les collectivités publiques tranchent la plupart de leur problème par le biais de leur exécutif, il est des cas où ce mode de décision est inadéquat ou peu opportun. Le recours le plus classique est alors de s’appuyer sur une décision de l’assemblée délibérante ou sur l’expertise de l’un des élus. Cependant, ces moyens apparaissent parfois insuffisants dans la mesure où une partie des administrés souhaite intervenir directement dans le débat public. Dans ce cadre, diverses solutions sont apparues, afin de favoriser la concertation entre administration et administrés. Cette concertation paraît d’autant plus intéressante, car non seulement les apports induits sont souvent enrichissants, mais au surcroît cette procédure évite des recours juridiques qui retarderaient l’exécution du projet. Afin de garantir la qualité et la légalité de cette concertation, le législateur est intervenu. S’il est toujours possible pour l’exécutif local d’élaborer son propre outil, sous réserve de respecter la loi, des outils ont été créés afin de consulter le plus largement les populations. Ces outils sont la consultation des électeurs et le référendum local. Les développements suivants ont pour but de faciliter le choix et la mise en place d’une procédure de consultation large des administrés par les collectivités, communication comprise.
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Fiche pratique
Utiliser la vidéo pour valoriser ses événements
Au-delà de ses aspects techniques, la vidéo accompagne aujourd’hui de nombreux événements gérés et organisés par les collectivités territoriales. En interne comme en externe, son efficacité, son impact et sa singularité permettent une diffusion concentrée d’éléments et remplacent, par exemple, bon nombre d’introductions à des réunions qu’elles soient à destination du public, de professionnels ou d’élus. Reste à maîtriser ses contenus ainsi que tout ce qu’elle peut véhiculer en termes d’images ou de propos, afin que son rôle reste bien celui d’accompagner et de soutenir l’événement. La vidéo est multiforme (clips, selfies animés, podcasts, lookbacks sur Facebook, etc.) et s’utilise dans de nombreux domaines. Elle est un véritable outil de communication et d’information (mais c’est juste un outil) dont il paraît nécessaire de connaître les codes. Cette fiche en récapitule les enjeux.
