Intégral Culture et communication
Mise à jour le 9 sept. 2025
Par définition, un « éditorial » est un article de fond qui exprime l’opinion du journaliste ou de sa direction en première page de la publication, et qui présente l’orientation générale du contenu à suivre. Pourtant, dans les fréquentes études de lectorat, l’éditorial est souvent la rubrique qui mobilise le moins les lectrices et les lecteurs. Comment rendre l’édito attrayant ? Quel contenu y développer ? Quelles techniques utiliser pour sa rédaction ? En faut-il forcément un ? Cette nouvelle fiche interroge la conception de cette rubrique très symbolique.
Mise à jour le 9 sept. 2025
Le storytelling est, à l’échelle locale, une technique issue du marketing qui s’appuie sur les ressorts de l’émotion pour susciter une adhésion, fidéliser et capter de nouveaux usagers. Dans cet esprit, de nombreuses initiatives de marques territoriales se sont lancées en France, avec une volonté de mieux toucher la population. Dans la presse des collectivités locales, la place est également faite de plus en plus souvent au récit, au lien créé par la communication publique entre l’institution et son territoire, ses habitants. L’identité territoriale représente désormais un élément clé et différenciant pour singulariser une offre. Comment l’exprimer dans ses valeurs, son positionnement et mieux incarner sa marque ? Comment utiliser le storytelling au quotidien dans sa communication quotidienne pour conjuguer modernité et identité ? Cette nouvelle fiche propose de nombreuses préconisations en ce sens.
Mise à jour le 9 sept. 2025
Le nouveau conseil municipal dispose de six mois après les élections pour établir son nouveau règlement intérieur : désigner un directeur de publication, lister les supports existants et à venir, anticiper les fluctuations politiques, penser l’espace d’expression de la majorité, sécuriser les modalités de transmission des contributions, etc. Doivent notamment y figurer les nouvelles règles d’utilisation des espaces d’expression de l’opposition dans les supports de communication de la collectivité. À l’approche des élections municipales de mars 2026, cette fiche actualisée fait le point.
Mise à jour le 9 sept. 2025
Afin de rendre le citoyen acteur, le responsable de la communication peut proposer une participation encadrée et enrichissante des habitants. Cette fiche actualisée rassemble de nombreux conseils pour aller vers une rédaction plus participative de vos médias locaux. Un enjeu crucial, d’autant plus à l’aube d’un nouveau mandat municipal.
Mise à jour le 5 sept. 2025
À compter du 1er septembre 2025, le Code électoral exclut toute campagne de promotion publicitaire des réalisations et de la gestion des collectivités intéressées par les scrutins municipaux et communautaires de mars 2026. À six mois du scrutin, les marges de manœuvre en matière de communication des candidats ou de la collectivité se restreignent en effet de façon significative. Cette fiche fait le point sur les règles à respecter dans les six mois précédant le scrutin et vous livre de précieuses recommandations.
Mise à jour le 10 juil. 2025
Le thème majeur en termes de communication comportementale est, aujourd’hui et plus que jamais, la lutte contre les incivilités : dépôts sauvages, déjections canines, mégots, etc., avec souvent pour objectif la sensibilisation aux enjeux de la transition écologique. Les dispositifs sont ainsi toujours abordés avec le même souci : faire comprendre avec pédagogie, tact et impact. Cette fiche actualisée, enrichie d’exemples locaux, identifie les principaux enjeux dans ce domaine.
Mise à jour le 10 juil. 2025
Le communicant a un rôle décisif à jouer (en particulier en amont) pour garantir l’efficacité du processus participatif. Parfois, ces démarches prennent cependant une tournure conflictuelle. Si les conflits peuvent compromettre, ou aussi faire avancer les projets, ils constituent des points de blocages qui entachent les démarches de concertation et de communication qui les accompagnent. Cette fiche vous accompagnera dans la gestion de ces situations délicates.
Mise à jour le 10 juil. 2025
Les sanctions encourues en cas de non-respect des règles applicables en matière de communication et de financement électoral dépendent de la nature et du « degré de gravité » de l’irrégularité constatée. La violation du Code électoral peut cependant engendrer l’inéligibilité du candidat, l’annulation du scrutin, voire des sanctions financières. Si le respect des règles est essentiel, la connaissance des jurisprudences les plus constantes constitue un vrai plus et vous permettra de sécuriser vos pratiques.
Mise à jour le 10 juil. 2025
La mobilité et les transports sont aujourd’hui au cœur des enjeux environnementaux, ce qui en fait des priorités pour les collectivités territoriales. Entre radicalité et manière douce, la façon d’aborder toutes les questions de mobilité et de transports demeure un exercice délicat tout autant que majeur, l’essentiel étant, pour les communicants, de convaincre par tous les moyens. Cette fiche aborde tout ce que les communicants doivent savoir afin de mettre en œuvre une communication efficace sur le sujet.
Mise à jour le 10 juil. 2025
La communication en période électorale et le contentieux qui en résulte nécessitent de bien connaître la jurisprudence. Cette fiche actualisée fournit des conseils de prise en compte du contentieux de l’élection, le mieux étant toutefois de se tenir au respect de règles bien établies.
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