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Mode de vie et consommation des adolescents

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain. Elles vous offrent un décryptage synthétique d’une problématique et vous accompagnent dans la compréhension des différents enjeux.

Contexte

Les modes de vie et la consommation des adolescents apparaissent souvent surprenants aux adultes et aux personnels des établissements scolaires. Cette période de construction et d’affirmation de la personnalité génère bien sûr des caractéristiques propres à la consommation des adolescents, même s’il faut toutefois relativiser ces facteurs en considérant l’évolution générale des pratiques de consommation de la société dont les adolescents sont également tributaires.

Une chose est certaine, les adolescents ont une culture de consommation particulière et sont bien sûr prescripteurs d’achats pour leurs parents, et ils sont à ce titre des cibles privilégiées pour le marketing des marques.

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Quelques tendances de la consommation en France

L’acte de consommer n’a jamais été aussi porteur de sens, et cette tendance se renforce, affirme Philippe Moati, enseignant-chercheur à l’université Paris-Diderot.

Sur fond de démassification de la consommation et de fractionnement de la demande, il y a une recherche de sens, vers une consommation plus responsable, plus éthique, notamment chez les jeunes, y compris les adolescents, avec un lien plus affirmé entre modes de vie et modes de consommation.

Jusqu’à...

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