Communication locale
Mise à jour le 4 févr. 2016
Un journal, quel qu’il soit, ne se lit pas comme un livre ou un courrier adressé. Il est vu avant d’être lu. Le lecteur « zappe » avec les yeux et choisit de s’arrêter ou non sur telle photo, telle légende, telle citation dans un article… L'écrit est toujours la marque sensible d'un savoir-faire, sinon d'un savoir être. Cette fiche recense des conseils aux rédacteurs pour proposer une « écriture à haute valeur ajoutée ».
Mise à jour le 3 déc. 2015
65 % des Français sont lecteurs réguliers ou occasionnels de la presse quotidienne régionale. Un « support » de relation presse à ne pas négliger pour s’adresser à un public de proximité.
Mise à jour le 3 déc. 2015
Si la parole politique est plus ou moins présente dans les outils et supports de communication interne, émanations de la collectivité « employeur », qu'en est-il des élus des collectivités comme « cibles » ou destinataires de cette même communication interne ?
Mise à jour le 3 déc. 2015
Plus encore que la traditionnelle cérémonie annuelle des vœux de la collectivité, l’événement interne représente aujourd’hui un outil particulièrement efficace pour peu qu’il soit utilisé à bon escient. On parle même depuis peu de l’événement interne comme d'une nouvelle « formule miracle » pour contribuer au bien-être des collaborateurs.
Mise à jour le 25 nov. 2015
Bannière, banderole animée, fenêtre : lorsqu'il s'agit d'envisager d'insérer des espaces publicitaires sur le site Internet de la collectivité, une réflexion en profondeur s'impose pour faire un choix éclairé. Cette fiche actualisée fait le point et propose quelques pistes.
Mise à jour le 25 nov. 2015
Le magazine territorial représente le premier support de communication des collectivités locales, qui lui consacrent en moyenne la moitié des ressources en communication (budget et temps de travail des agents concernés). Mais le contexte économique et la diminution des budgets viennent remettre en cause cet équilibre fragile. Comment peut-on aujourd'hui améliorer voire optimiser la fabrication de ces journaux ? S'il n'existe pas de recettes miracle, cette fiche propose des pistes de réflexion pour aller vers des publications moins coûteuses.
Mise à jour le 14 mai 2015
Les photographies sont devenues des outils de communication incontournables. Étant soumises aux règles de la propriété intellectuelle, leurs ventes ne se réalisent pas dans le même cadre juridique que la vente d’un bien ou d’un service « traditionnel ». La non-prise en compte de l’ensemble des droits peut entraîner de multiples déconvenues. Retrouvez avec cette fiche un modèle de Contrat de cession des droits de photographies et d’images numériques.
Mise à jour le 14 mai 2015
Rédiger pour le Web nécessite d’adapter son style d’écriture aux spécificités du média. Un nouvel outil agrémente cette fiche : conseils et erreurs à éviter écrire pour les réseaux sociaux et les smartphones.
Mise à jour le 14 mai 2015
Porter une attention très vigilante à sa e-reputation est devenu indispensable pour l’ensemble de ces acteurs de la vie publique. Beaucoup d'informations se trouvent en effet « colportées » par de nombreux médias numériques. Face à la multiplication des contenus, il est nécessaire d’adopter une stratégie qui corresponde à son ambition et à ses moyens : stratégie offensive (toujours se mettre en situation de créer l’actualité et les contenus d’information) ou au contraire d’attente (observer les informations qui émergent et y répondre au cas par cas). Un certain nombre d'étapes clés, rappelées dans cette fiche, doivent être respectées.
Mise à jour le 14 mai 2015
Avec le développement du web, la place de l’image est croissante, tant elle soutient le processus d’identification. La modernisation des magazines des collectivités passe ainsi par un meilleur équilibre entre le visuel et le textuel. Au-delà d’une question de mise en page, s’interroger sur cet alliage subtil, c’est redéfinir l’objectif éditorial des niveaux de lecture. Le responsable de communication veillera à ce que ce « lifting » n’entre pas en contradiction avec la législation en période préélectorale. Comment s'y prendre ? Quelles questions se poser ?
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