Fichepratique

Mettre en place la communication de sa collectivité sur LinkedIn

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Référence : 14171

L'essentiel par l'éditeur

LinkedIn est un outil puissant pour les collectivités, permettant d'affirmer leur marque de territoire et d'élargir leur réseau professionnel. Créer une page institutionnelle sur LinkedIn améliore la visibilité et la notoriété, tout en facilitant le recrutement et la valorisation des actions institutionnelles. Pour maximiser l'impact, il est crucial de définir une stratégie éditoriale cohérente et de publier des contenus de valeur, tout en s'engageant activement avec la communauté.

  • Quels sont les avantages de LinkedIn pour la communication des collectivités ?
  • Comment LinkedIn peut-il renforcer la marque employeur d'une collectivité ?
  • Quelles stratégies adopter pour optimiser la présence d'une collectivité sur LinkedIn ?

Les réseaux sociaux prennent de plus en plus d’importance et permettent aux collectivités de toucher des publics très variés. À chaque réseau social doit toutefois correspondre une stratégie bien spécifique, sous peine de se disperser, sans aucun résultat.

LinkedIn est une plateforme qui connaît aujourd’hui de plus en plus de succès, que ce soit pour les marques et les entreprises ou collectivités, mais aussi en tant que compte personnel. Comptant aujourd’hui 150 millions de membres, la plateforme ne cesse de s’améliorer et de proposer un service innovant à ses utilisateurs.

Selon les données les plus récentes, trois médias connaissent une belle progression sur 4 ans dans les collectivités : Instagram (26 % contre 18 %) talonne désormais YouTube (27 % contre 21 %), LinkedIn progresse également de 6 points (14 % contre 8 %). Des chiffres qui laissent augurer des perspectives de progression.

À une ère où la plupart des citoyens sont connectés, consultent l’information de manière très rapide et font des recherches via les réseaux sociaux, être présent sur ces médias est aujourd’hui indispensable. LinkedIn demeure toutefois un outil un peu différent. Comment l’appréhender et dans quels usages ? C’est le sens de cette fiche.

1.

Connaître les atouts de LinkedIn pour une collectivité

Créer une page institutionnelle pour votre collectivité signifie affirmer le positionnement de votre marque de territoire. LinkedIn étant l’un des réseaux professionnels les plus connus aujourd’hui, créer une page dédiée à votre collectivité peut représenter un véritable avantage notamment en ce qui concerne votre notoriété.

Cette page institutionnelle peut vous permettre de mettre en avant les différentes valeurs (citoyenne, solidaire, durable, etc.) de votre collectivité, son positionnement, ses atouts (desserte, localisation, etc.). En d’autres termes, il s’agit de votre positionnement souvent établi jusqu’alors sur votre site internet.

Une page institutionnelle peut s’avérer importante dans la mesure où elle développe la visibilité de votre marque de territoire mais aussi v...

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